界面新闻记者 | 范易成
界面新闻编辑 | 庄键
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8月27日下午，虽然不是周末，但位于南京东路步行街的名创优品MINISO LAND全球壹号店内人流如织，等待结账的顾客排起了长队。
“刚刚过去的7月，门店业绩突破1400万元，创下了单月最高纪录。” 名创优品区域经理杨玉琳在接受界面新闻采访时透露，作为作为全球旗舰店，叠加南京东路步行街的旅游消费优势，该店客流达到普通店铺的10倍以上。
去年10月27日正式开业的名创优品MINISO LAND全球壹号店，在2000平方米的三层空间内打造了萌宠、香薰、盲盒等多个特色专区，汇聚哈利波特、三丽鸥、迪士尼、chiikawa等众多全球知名IP。开业仅9个月就实现单店销售额破亿元。
展开剩余78%等待结账的顾客 摄影：界面新闻记者范易成
该店铺是黄浦区商圈年轻化转型升级的一个缩影。
8月27日，界面新闻在上海“十四五”规划成果系列主题新闻发布会上获悉，“十四五”以来，黄浦区城区发展能级和综合竞争力稳步提升，截至2024年底，黄浦区地区生产总值达到3344亿元，“十四五”前四年年均可比增长约4.5%；区域经济密度达到163亿元/平方公里，保持全市首位、全国前列。
在消费领域，黄浦持续推动南京路、淮海中路、豫园三大商圈加快转型升级。据黄浦区委副书记、区长徐惠丽介绍，黄浦通过引导和支持商业企业自主更新，尤其是二次元、潮玩、策展等周边产业，多点开花带动商业街区年轻化转型。
作为新中国成立后首家国营百货商店，第一百货一直是上海乃至全国商业体的代表。近年来，这家老牌商场也不断进行着年轻化探索。
2023年“五一”前夕，其首次踏足“二次元”，以C馆四楼绮丽次元街区为核心试运营，引入刺猿虫、happy zoo、谷乐屋、谷的time等二次元零售品牌，单柜日均销售额达5-6万元，远超预期。这一成绩不仅验证了二次元消费的潜力，也促使商场加速布局年轻化业态。
绮丽次元街区 摄影：界面新闻记者范易成
在绮丽次元街区成功的基础上，第一百货之后陆续打造潮π联盟、幻梦次元街区等场景模块，逐步形成“垂直分层”的二次元生态。商业中心引入了三丽鸥家族主题餐厅全国首店，并通过Hello Kitty线下见面会等IP联动活动强化消费粘性。
三丽鸥家族主题餐厅 摄影：界面新闻记者范易成
第一百货商业中心百乐新潮负责人施轶双告诉界面新闻，在业态布局上，今年，商场在原有“谷子”零售的基础上，引入百忍卡牌对战中心、韩娱K-pop专区以及撸猫馆等更多当下年轻人喜爱的商户。
“十四五”以来，黄浦区结合实体空间改造焕新，引进各类高能级的首店、旗舰店、体验店一共919家。今年以来，黄浦继续聚焦“首发经济”，吸引优质首店、旗舰店共69家入驻黄浦，全市第一。
今年3月，TOP TOY首家全球旗舰店在南京东路步行街正式开业，开业当日客流超3万，首日销售成绩超108万元，显示出潮玩IP在年轻群体中的巨大魅力。
TOP TOY全球旗舰店 摄影：界面新闻记者范易成
在店铺设计上，该店打造了“潮玩首发×艺术实验×跨界社交”三位一体商业模式，希望通过场景化叙事，来构建潮玩文化的社交型消费场域。
TopToy上海全球旗舰店店长孙强向界面新闻介绍，首家店内咖啡厅、老上海点心毛绒玩具馆打卡装置等都是该店独有的体验内容。此外还有“上海限定款”小笼包抱枕、蝴蝶酥背包等专属商品。
上海限定产品 摄影：界面新闻记者范易成
孙强透露，依托南京路步行街的高人气和高客流，目前店铺的平均日客流超2万人，而其中境外游客可达20%以上。“因客流持续旺盛，我们还调整了营业时间，将闭店时间延长至晚上11点。”
徐惠丽表示，现在的黄浦是“全国看上海，世界看中国”的重要窗口。在南京路、淮海路、豫园等商圈集聚了大量青年经济业态和消费人群，呈现出不一样的活力。下一步，黄浦将继续推动青春经济、首发经济、入境消费，进一步挖掘消费潜力。
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